7月24日 – FIFAは、放送契約を結ぶのは困難にもかかわらず、それでも女子ワールドカップに「強力な世界的プラットフォーム」を提供すると述べた。

FIFAはトーナメントのキックオフ直前まで、日本ではNHKと、中国ではCCTVとの間で主要な無料放送契約を締結しており、依然として放送契約を完了させていた。

中央アジア（サラン）、チャイニーズ・タイペイ（ELTA）、香港（PCCW）、モルディブ（メディアネット）、モンゴル（コンテンツ・ディストリビューションLLC）、フィリピン（シグナルTV）でも直前販売が完了しました。

「これは、トーナメントが 130 の放送局と残りの市場の FIFA 独自のプラットフォーム FIFA+ を通じて、200 以上の地域で放映されることを意味します。 オーストラリアとアオテアロア・ニュージーランドでの大会期間中、少なくとも70の放送局が参加する予定だ」とFIFAは述べた。

FIFAは女子の放映権を男子の放映権から切り離す決定を下した。 これまで男子ワールドカップの購入者は、契約の一環として女子ワールドカップを無料で受け取っていた。

これは間違いなく賢明な選択だが、FIFAは放送局の抵抗に遭った。FIFAは、これまで注目していなかった新たな巨額の買収や、多額の費用を投じる放送市場のほとんどが地球の反対側でゴールデンタイム枠外にある競争に予算を組む時間がほとんどなかったのだ。

報道によると、FIFAは放送売上高として3億ドルを予算としていたが、実際には約2億ドルを達成したという。 FIFAが間違っていたと言うのは簡単だろうし、FIFA会長のジャンニ・インファンティーノが行った悪質なPRゲームは、放送のオファーは「世界中の女性全員への平手打ち」であり、女性たち（特にヨーロッパの大手放送バイヤー）を女性蔑視だと非難し、商業界に同氏の友人をほとんど得られなかっただろう。

インファンティーノが自分のコメントを自分に与える手を噛んだかどうかは、時間が経てば分かるだろう。

しかし、もしそれが本当に達成されたものであれば、2億ドルという数字は相当な放映額であり、一回限りのイベントとしてはサッカー以外の世界市場における他のすべてのスポーツに比べれば小さく見えます。

FIFAのロミー・ガイ最高ビジネス責任者は、「最終的な販売結果に満足している。これにより、2023年FIFA女子ワールドカップが史上最高のスポーツイベントの一つとなり、世界中で視聴されることになるだろう」と述べた。

「トーナメントが無料放送で広く視​​聴できるようになり、女子サッカーの新たな視聴者を惹きつける機会が得られたことを特に嬉しく思います。 2023 FIFA 女子ワールドカップの収益は全額女子サッカーに再投資され、将来のさらなる発展に貢献します。」

FIFA は独自のストリーミング ビジネス FIFA+ を立ち上げ、このプラットフォームを使用して多くの試合を選択された地域にブロードキャストしています。 FIFAはそのチャンネルに対して野心を抱いているが、自らの信念と野心には注意する必要がある。

ある放送専門家がInsideworldfootballにこう語った。 「FIFAは、自分たちがイベントを行うサッカー組織なのか、それとも放送局なのかを決める必要がある。 FIFA は私たちの背中とお金でブランドを築き上げました。 競合他社が本当に当社のビジネスに参入したいのであれば、当社はその企業に資金提供するつもりはありません。 彼らはさまざまなビジネスにおいて自分の能力や能力を過大評価する傾向があります。EA Sports との契約を例として考えてみましょう。ライセンス料の損失だけでなく、代替品を考え出すコストも含めて、どれだけのコストがかかりましたか?」

現時点ではすべてがバラ色で、FIFAとその放送パートナーは「愛情のある」政略結婚をしている。 しかし、男子ワールドカップの舞台が米国に移ると、南部でよく見られる「我々は負けていない、リロードしているだけだ」というバンパーステッカーが思い出される。

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